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? 涂料經訊：【深度】阿里大師的“style”
[摘要]2018上半年，阿里大師新材料實現銷售額整體同比增長18.6%，藝術涂料銷售額同比增長172%的佳績。
導讀：近日，2018年上半年中國經濟“成績單”出爐，國內生產總值（GDP）同比增長6.8%，國民經濟運行延續總體平穩，穩中向好的發展態勢。而與涂料行業息息相關的房地產市場，上半年房價整體溫和上漲仍是基本面。其中，一二線城市穩中有升，三四線城市漲幅更為強勁。“搶人大戰”對房價的推動較為明顯。
今年上半年，涂料行業市場環境依然嚴峻，成本高漲、環保高壓、原料漲價……進一步加劇了行業的洗牌。不過，面對涂料市場變化，機遇總是留給那些有準備的企業。近期，《涂料經》獲悉，2018上半年，阿里大師新材料實現銷售額整體同比增長18.6%，藝術涂料銷售額同比增長172%的佳績。
阿里大師董事長項興浩
“阿里大師新材料一直保持著危機感，不進則退，它催促我們企業要永遠緊跟市場變化，并執行相應的市場策略。我認為，對于中國中小涂料企業，如果不能保持永遠能夠與時俱進，隨時都可能被市場邊緣化?！卑⒗锎髱熜虏牧隙麻L項興浩表示。
回顧阿里大師新材料2018年上半年發展，從工廠擴建到團隊擴招，從產品升級到頻放營銷大招，真實體現了一家有夢想有魄力的涂料企業，敢于挑戰市場變革洪流的勇氣。
搬遷新廠，產能提升
目前，中國經濟由高速增長階段轉向高質量發展階段，在此大背景下，國家不斷深入推進供給側結構性改革，涂料作為國民經濟的配套產業同樣也面臨改革，迫使涂料企業加快轉型升級的步伐。
阿里大師創立于2003年，起步于浙江，成長于廣東。回顧其15年發展歷程，從浙江到廣東，從區域品牌到全國品牌，成為涂料行業的一匹“黑馬”。特別其2010年在廣東建廠之后這8年，走上了一條飛速發展的道路，2012年技術成熟，2015年與意大利TASSANI集團合作，進軍藝術涂料，2017年新廠投產，實現企業戰略二次轉型。
阿里大師新材料長期以“創造環保健康生活”為使命，用實際行動踐行“綠水青山就是金山銀山”的綠色發展理念，打造“花園式工廠”，藍天白云下綠樹環繞，讓員工在一個安全健康、舒心綠色的環境下工作。
阿里大師新廠
2018年3月7日，阿里大師新工廠正式建成投產，并正式命名“中山市阿里大師新材料有限公司”。據介紹，新工廠占地面積30畝，是原廠的兩倍，且全新花園式的生產園區放眼整個行業也名列前茅。
GIOVANNI喬瓦尼藝術涂料展廳
其中，阿里大師新工廠擁有包括行政辦公室、生產廠房、研發大樓、藝術涂裝培訓教室，以及近1000平方米的大型藝術涂料展廳等。據悉，新辦公樓僅裝修就耗資500萬，均以藝術涂料裝飾，會廳前更有國內最大的單幅歐式壁畫實景展示。
歐式壁畫實景展示
大投資，新形象！新工廠提升了阿里大師的硬實力，不僅擴大了產能，升級了辦公環境，體現了阿里大師人勇攀高峰的雄心，更為阿里大師創下“五項行業第一”，即國內大的藝術涂料生產研發基地、國內最大的藝術入料全能型展廳、國內大的藝術涂料涂裝培訓教室、國內大的單幅價值50萬的歐式壁畫實景展示、國內與意大利藝術涂料企業建立產學研全方位合作的企業。
藝術涂料，再添動力
隨著中國消費升級，對墻面個性化、時尚化、定制化的墻面需求導致墻面裝飾材料日益豐富多彩，中國消費者的墻面，自從告別石灰水，進入乳膠漆，已經有將近20年沒有發生變化。最近10年，隨著以硅藻泥、藝術涂料等為代表的新型墻面材料進入市場，侵蝕了平涂乳膠漆的市場份額。銷售乳膠漆的廠家和經銷商都感覺到了新材料的壓力，藝術涂料作為國內傳統建筑涂料的補充產品，引起了涂料企業的高度關注，阿里大師新材料便是其中之一。
意大利“GIOVANNI喬瓦尼”藝術涂料
阿里大師新材料成立之初就立足差異化定位，倡導“來源于生活，創造生活”的品牌理念。早在2015年，阿里大師新材料就與意大利TASSANI集團達成戰略合作，進軍藝術涂料領域，并聯合投資建廠。2016年，意大利“GIOVANNI喬瓦尼”藝術涂料品牌正式推出，旨在為中國消費者提供藝術涂裝整體解決方案，創建并營造溫馨、時尚、多元化的現代家居生活體驗。同時也進一步鞏固了阿里大師新材料為創造生活的品牌形象。
意大利“GIOVANNI喬瓦尼”藝術涂料形象店
據悉，GIOVANNI喬瓦尼母公司——意大利TASSANI集團始建于1918年，由喬瓦尼和彼得羅兄弟共同創立，如今已成為專業涂料和DIY涂料中的高端領跑者，“意大利皇室獎”獲得者，奧運會指定合作伙伴，不僅在意大利市場影響位居前列，更是業務遍及全球46個國家和地區。GIOVANNI喬瓦尼藝術涂料產品構成包括帕瓦蒂尼、西西里金、威尼貝斯、佛羅倫薩、點彩、點金、印花、馬來漆等，且產品全部為水性涂料。
據了解，雙方此次合作不僅僅是單純的引進其純正的意大利藝術涂料產品，同時還包括技術上的交流。自推出GIOVANNI喬瓦尼品牌之后，阿里大師新材料再接再厲，建成國內最大的藝術涂料生產研發基地，成功引進意大利藝術涂料生產線，成為國內一家引進意大利藝術涂料生產線的企業。
獨立運營，全國擴張
2018年，阿里大師集團針對GIOVANNI喬瓦尼品牌進行全面的戰略調整，GIOVANNI喬瓦尼即將從阿里大師集團獨立出來，品牌單獨運營。
據了解，目前阿里大師已經針對GIOVANNI喬瓦尼品牌建立了獨立的營銷團隊、技術服務團隊，還創建獨立的微信公眾號平臺運營。阿里大師接下來的計劃是進一步加速GIOVANNI喬瓦尼藝術涂料的全國擴張計劃。
此外，GIOVANNI喬瓦尼還對合資工廠的技術、質檢、生產各環節提出了更高更苛刻的要求。目前，“GIOVANNI喬瓦尼”藝術涂料的生產原材料95%以上均采用進口材料，而環保及生產標準位居行業前列。
第二十七屆中國（上海）建筑裝飾及材料博覽會“意大利GIOVANNI喬瓦尼”藝術涂料展館
值得一提的是，自今年3月份GIOVANNI喬瓦尼亮相第25屆北京國際墻紙布藝展之后，眾多來自揭陽、寧波、吉林、北京、云南、河北等地多位意向經銷商來到阿里大師新材料中山總部參觀考察，并于當日簽約代理合作。據阿里大師營銷總監李井鋒透露，接下來的8月份，也將攜GIOVANNI喬瓦尼參展第二十七屆中國（上海）建筑裝飾及材料博覽會（展位：W1館，B15展），屆時歡迎大家來參加。
展望未來，阿里大師GIOVANNI喬瓦尼藝術涂料致力于為尊貴生活提供優質的產品與服務，打造成為空間美學一體化定制專家，家居時尚圈消費者的選藝術涂料品牌，高端建筑藝術涂裝的代名詞。
市場營銷，盤活全局
2018年至今，阿里大師新材料一直在做兩件事：一是區域市場重點推廣，二是助力經銷商轉型升級。
阿里大師為充分傳遞對全國經銷商的支持與重視，幫助全國經銷商鎖定涂料市場，獲得盈利，2018年上半年，已陸續在杭州、中山、安徽、江西、四川等地召開大型品牌推廣及招商活動。
在面對全國經銷商在傳統渠道競爭加劇的局面下，阿里大師于6月28日在中山舉行“藝術涂料C+商業思維發布會”，旨在通過分享GIOVANNI喬瓦尼關于藝術涂料終端營銷的一些思路和商業模式，幫助全國經銷商通過轉型升級提高自身市場競爭力，決勝終端。
阿里大師集團營銷總監李井鋒
“GIOVANNI喬瓦尼藝術涂料“健康、正向、可持續”的發展模式與深謀遠慮的營銷策略，讓代理商們在現在涂料市場競爭已然演化為一場貼身肉搏戰的情況下看到了GIOVANNI喬瓦尼藝術涂料的美好前景?！鞍⒗锎髱熂瘓F營銷總監李井鋒先生表示。
技術創新，萬眾一心
據不完全統計，不包括質感涂料和硅藻泥在內，目前中國市場上能統計到的藝術涂料品牌已超過300個，有業內人士甚至表示已過千。隨著藝術涂料市場越來越熱，市場越做越大，必將有更多企業加入到藝術涂料市場的爭奪戰中，未來，市場將會涌現出越來越多的藝術涂料品牌，競爭也會越來越激烈。
中山市阿里大師新材料有限公司作為一家行業新銳企業，其主要業務范圍包括家具漆、裝飾漆以及內外墻乳膠漆等系列產品。2009年，阿里大師將國內生產基地搬到中山市黃圃鎮新豐工業區，生產設備和自動化生產線全部從國外引進。2018年，阿里大師新生產基地落成，為企業未來的發展壯大打下了堅實的產能基礎。
阿里大師新材料非常注重科技創新，自創立伊始就與國內外大型化工企業建立了長期合作關系，擁有國內涂料行業一流的實驗室和全套進口科研、實驗和檢測設備。長期與多所國內外大學院校、國外化工專家等開展技術合作，技術研發水平一直居于行業最前沿，取得了具有國際先進水平的科研成果和多項國家專利。
2018年4月，阿里大師新材料成功斬獲國家授予的“國家高新技術企業”稱號。2018年7月1日，阿里大師新材料又決定對公司旗下的所有家裝木器漆全線升級，所有產品均采用最新的“凈味技術”，此舉屬行業少有，也讓阿里大師木器漆環保性能處于行業前列。
阿里大師“瘋狂”營銷團隊
以“行業黑馬”聞名于業界的阿里大師，在品牌營銷方面可謂瘋狂，行業微電影《168之戀》、獨創“168瘋狂營銷”模式、“夢回上海灘、尋找馮程程”、“定制古代地主婆”、“中國好水漆、彩繪擂臺賽”以及行業與意大利百年涂料企業TASSANI（塔薩尼）合作在中國投資設廠……都是阿里大師的杰作。
如今，阿里大師新材料站在了新的起點上，很顯然，這家企業已經準備好了!
Adedas阿里大師天鵝絨藝術涂料 細膩質感 令人沉醉其中
在光影交織的世界里，一種神秘而充滿吸引力的藝術涂料——天鵝絨藝術涂料，正如陽光般溫暖，如海風般清新，將意大利古羅馬的輝煌文明引領到觸手可及的當下。
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